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推動群眾體育賽事品牌建設發展體育產業
發布日期:2019-11-06 信息來源:國家體育總局 瀏覽次數: 字號:[ ]

  “群眾體育賽事品牌建設問題是體育產業發展的重大問題。品牌就是形象,就是效益,就是可持續發展。研究品牌建設問題是推動體育產業發展重大舉措。特別是貫徹國務院有關體育產業發展的文件精神,搞好放管服,釋放更大市場資源,為體育強國建設服務。國務院辦公廳發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,堅持目標導向和問題導向,重在解決制約體育產業發展的制度性、體制性痛點、難點和堵點。”在11月2日舉辦的第十一屆全國體育科學大會論壇上,國家體育總局對外體育交流中心原副主任公冶民有關群眾體育賽事品牌建設的專題報告引起各界共鳴,成為論壇一大熱點。

  公冶民在發言中指出:體育賽事品牌問題,主要涉及兩大問題,一是產權問題,二是社會體育賽事資產的變現問題。這兩大問題長期困擾著賽事品牌建設工作。當前,發達國家體育賽事營銷模式和主要體育賽事營銷模式,包括奧運會營銷模式,賽事的主權,仍然屬于公共產權,不得變現。維護了體育賽事的公共事業性質不變。同時,應該強調的一點,正是這種體育賽事的公共事業性質,決定了體育賽事營銷的高吸引力和獨特產業發展魅力。除了體育賽事主權,公共事業性質不變現以外,目前,國際體育市場,主要有四個變現渠道,即門票、體育贊助、電視轉播權、紀念品銷售。這是經過實踐得到的體育賽事商業模式。因此,公眾體育賽事資產變現的主要渠道,也是這四個渠道。如果不是從這四種渠道變現的收入,就不符合公眾體育賽事產權變現的實踐總結,就有可能,很難形成體育賽事品牌。

360竞彩篮球比分直播  公冶民強調:公眾體育賽事品牌建設是體育產業發展的關鍵,探討公眾體育賽事品牌建設問題對推動賽事品牌建設至關重要。賽事品牌建設涉及體育自主知識產權,體育賽事產權歸屬是品牌建設的核心問題。推動體育賽事產權歸屬研究,明確各參與方的權益,有利于體育賽事產業發展,提高賽事的社會效益、經濟利益和可持續發展。堅持體育賽事運動誠信為本,是體育賽事品牌建設的主要要求。沒有誠信,就沒有品牌。

 

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